魔性游戏海报风行，不过是一场爽文式闹剧

“开局一条鲲”的前辈，自然是在去年闹腾了很久的“渣渣辉”。2017年刷屏的游戏海报，就是以“渣渣辉”系列最为著名。在那款名为《贪玩蓝月》的网页游戏广告中，香港演员张家辉一句“大家好，我系渣渣辉”，结果不仅游戏大火，张家辉亦以另类“港普”意外晋升为新一代网红，“渣渣辉”也成了一个网络热词。

“很烦啊，我都跟那些取消合作了，现在都成了国人的一个笑柄。”张家辉年初在接受访谈时如是说。可据不完全统计，岳云鹏、宋小宝、林子聪、张卫健、唐国强、张靓颖、朱茵、刘涛、吴镇宇、陈小春、郑伊健、邓超等名人，其实都先后“沦陷”进了此类页游海报之中。甚至于某游戏今年年初还在用名人直播玩游戏来号召玩家围观，但这位名人只不过亮相了一小会，且根本没有玩游戏。

此类洗脑式游戏海报的横行，几乎从网页游戏兴盛开始，就毫不避讳地出现了。从最初的“一刀满级流”，到至今还在刷屏的许多带有性暗示的古风性感动图，至于曾经流行的范伟版“咣叽，掉下一宝石，老实人不忽悠”，已经算是很正经的类型了。“洗脑魔性”的网页游戏广告，在十来年的时间里，为游戏玩家们带来了许多别样的欢乐。据称是最早出现的页游广告语“我不断的寻找，有你的世界，你在哪里”，结果却被“玩坏了”。

比较经典的一句广告语，则是被不标准的普通话演绎成了“我不断的洗澡，油腻的师姐，你在哪里”。或许，2017年因为作家冯唐的一篇《如何避免成为一个油腻的中年猥琐男》而造就的网络热词“油腻中年”，其最早的潜在影响因素可能源自此处。

以至于，在很多游戏玩家的口中，网页游戏的广告，往往实现了自己对游戏的最终幻想。但这其实与网络文学中颇有市场的爽文如出一辙。爽文的一大特点是主角从小说开始到故事结尾顺风顺水，升级神速。这样的内容能够给受众带来一种类似心灵鸡汤式的愉悦，不纠结、不纠缠、一路开挂式地爽到底。不过，缺点也很明显，鸡汤没有营养，爽文的文学价值也不高。而魔性的游戏广告则专门攻击受众的这一“痒点”：“一刀满级”“开局养鲲”“屠龙宝刀、点击就送”，以及带有性暗示的“脱衣疗伤”“老婆不在家玩的游戏”之类的话语，其核心也突出一个爽字。

网络爽文的读者可以上千万，但主角只有一个，一路开挂自然可以让千万读者爽到极点，哪怕没营养。可魔性游戏广告则千万玩家就是千万个主角，哪怕真的开局送鲲，也不过是造型上好看一些，实际战斗力也是拉平了的。至于一刀满级就更加“禁不起推销”，满屏都是满级玩家，比到最后，还不是比谁花钱买付费道具更豪爽。看上去很爽，花起钱来更爽！这是爽文式广告一直火爆、总在迭代、不断忽悠的真相吗？

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